本书适合营销人员、销售人员、领导者、管理者、创业者以及任何希望改变他人想法和行为的人。它也适合对心理学、行为经济学和市场营销感兴趣的读者。
乔纳•伯杰是宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授，研究社会影响、口口相传以及事物流行的原因。他为本科生、研究生和高管开设课程，并为苹果、谷歌、耐克和通用电气等公司提供咨询服务。
本书创作于一个信息过载、人们对改变持怀疑态度的时代，旨在提供一种更有效的方法来影响他人，尤其是在传统说服手段效果不佳的情况下。
