《Q3'25 Keep | Apple Ads AI workshop》书籍摘要

Apple Ads ｜ Keep AI 行业洞察 Workshop总结

• 本次报告分析了各行业App的AI化进展，KeepApp的用户数据、流量情况及Apple Ads投放效果。
• 你能获得：了解AI在App中的应用现状、KeepApp的用户特征与市场表现，以及Apple Ads的优化方向，为制定更有效的推广策略提供数据支撑。

核心内容：

1. 各行业App AI化进展：

• 截至2025年3月，各行业App均已启动AI布局，拍摄美化、移动音乐行业领先。

• 育儿母婴、拍摄美化、移动音乐行业的AI化程度较高。

• 手机游戏、出行服务行业的AI化程度较低。

  • 详细解释：
  • 多模态内容生成与拍摄美化、移动音乐等行业高度相关，因此这些行业在AI应用上更为积极和成熟。
  • 育儿母婴App可能利用AI提供个性化育儿建议、智能早教等服务，因此AI化程度也较高。

2. AI在App中的实践：

• AI功能入口大致分为三种：首页可见、首页搜索框、站内【我的】板块。

• 不同的入口位置与站内AI模块活跃用户规模直接挂钩。

  • 详细解释：
  • 首页直接展示AI功能，用户触达率最高，能有效提升AI功能的使用率。
  • 通过搜索框触发AI功能，取决于用户过往的搜索习惯和对App的使用深度。
  • 将AI功能放在【我的】板块，取决于用户对App的使用深度和探索意愿。

3. 健康健美品类iOS端用户画像：

• 女性用户比例更高，年龄主要集中在25-44岁，以城市居民为主。

  • 详细解释：
  • 健康健美类App更受女性用户青睐，可能是因为女性用户对身材管理、健康饮食等更关注。
  • 25-44岁年龄段的用户具有一定的经济能力和健康意识，是健康健美类App的核心用户群体。
  • 城市居民对健康生活方式的追求更高，也更容易接触到健康健美类App。

4. Keep App iOS端用户数据分析：

• 2024年Q2后，Keep在iOS端用户新下载量连续四个季度下滑。

• Keep在iOS端用户新下载走势和Apple Ads投放金额呈强相关。

• KeepApp iOS端单一用户产生的收入贡献涨幅远低于行业涨幅。

  • 详细解释：
  • KeepApp的新增用户获取可能依赖于Apple Ads的投放，减少投放会导致新增用户减少。
  • KeepApp在用户付费转化方面可能存在问题，导致单个用户收入贡献低于行业平均水平。

5. Keep账户投放回顾：

• 缩减预算后为满足成本要求，账户拿量效率下降。

• 关键词效果回顾：核心带量词展示份额偏低，转化效果好的行业词有较大提升空间，配合端内AI功能更新，新增AI相关词覆盖。

  • 详细解释：
  • 在预算有限的情况下，应优先保证核心关键词的展示份额，提升转化效果。
  • 针对AI功能，应增加相关关键词的覆盖，吸引对AI功能感兴趣的用户。

6. Cases of AI + Creative：

• 建议AI教练人格化，使用虚拟形象，提升人文温度，视觉风格上强调未来感/科技感，如使用拟态界面/波形/霓虹色。

• 建议截图上引入更多、更具体的生活化运动场景，语音鼓励是亮点，但文字展示可能不够直观，可使用语音标识/AI形象增强陪伴感。

  • 详细解释：
  • 通过视觉和听觉元素的优化，提升用户对AI功能的认知度和好感度。
  • 真实的生活化场景更能引起用户的共鸣，激发用户的运动热情。

7. 行动建议：

• 流量机会：近期暑期流量高峰来临，把握机会扩大功能更新曝光度，流量节点做好品牌词流量承接。
• 账户优化：提升投放预算下，扩大AI相关词覆盖，配合关键词，优化素材页，丰富端内功能。

问答：

Q: Keep App在用户增长方面面临什么挑战？

A: Keep App在iOS端用户新下载量连续下滑，用户增长乏力，且新增用户获取可能依赖于Apple Ads的投放。

Q: Keep App在用户付费转化方面存在什么问题？

A: Keep App iOS端单一用户产生的收入贡献涨幅远低于行业涨幅，用户付费转化率可能较低。

Q: Apple Ads投放方面有哪些优化建议？

A: 提升投放预算，扩大AI相关词覆盖，配合关键词，优化素材页，丰富端内功能，保证核心关键词的展示份额，提升转化效果。