鞋狗: 耐克创始人菲尔•奈特亲笔自传

《鞋狗》章节总结

本书讲述了耐克创始人菲尔·奈特的创业历程，展现了他如何从一个对跑步充满热情的年轻人，逐步将耐克打造成全球知名体育用品帝国的传奇故事。

你能获得：

• 了解耐克品牌背后的创业故事，感受创业的艰辛与激情。
• 学习菲尔·奈特在面对危机时的决策和应对方法。
• 掌握企业经营管理、品牌价值塑造以及合伙人相处之道。

核心内容：

1. 追随内心的冲动，不要停止奔跑

• 详细解释：
  • 奈特在大学毕业后选择了环球旅行，正是这次旅行奠定了他一生的事业根基。
  • 奈特强调，不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。
  • 即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。
  • 如果你追随自己内心的冲动，就可以忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力。

2. 打破陈规者，人恒敬之

• 详细解释：
  • 奈特在代理鬼冢虎品牌的过程中接连遭遇挫折，但他毅然决定自创品牌。
  • 以一个“像是嗖的一声在空气中留下的痕迹”的LOGO开始创立品牌，并以NIKE为品牌名称。
  • 气垫鞋的诞生是人类运动鞋史上最伟大的一次创新。

3. 重视合伙人的力量，打造“鞋狗”团队

• 详细解释：
  • 奈特亲切地称呼那些全身心投入去制造、销售、购买或设计鞋子的人为“鞋狗”。
  • 奈特一生致力于改进运动鞋的穿着舒适度。
  • 改进每个人与地球表面接触的方式是一件美妙的事情。

4. 面对危机，保持乐观和积极

• 详细解释：
  • 在公司面临银行贷款、政府诉讼等多重危机时，奈特始终保持乐观和积极的态度。
  • 这种积极的心态感染了团队成员，共同度过了难关。

5. 迅速结束败局，及时总结经验教训

• 详细解释：
  • 奈特认为创业过程中难免会遇到失败，关键在于迅速结束败局，总结经验教训。
  • 这些宝贵的经验可以为下一次创业提供指导。

问答

Q：奈特是如何看待成功的？

A：奈特认为成功不仅仅是金钱、妻子、孩子和房子，更重要的是找到自己的人生目标，与众不同，在世界上留下个人存在的印记，并且不想输。

Q：奈特在创业过程中遇到的最大的挑战是什么？

A：奈特在创业过程中遇到了很多挑战，包括资金短缺、银行贷款困难、竞争对手的威胁、政府诉讼等。但他通过积极应对、不断创新和团队合作，最终克服了这些困难。

Q：奈特对今天的年轻人有什么建议？

A：奈特建议年轻人不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。如果你追随自己内心的冲动，就可以忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力。